コカ・コーラといえば、赤と白の配色が象徴的であり、誰もがどこででも見かけることができる。どの大陸にいても、この赤と白の配色を見れば、同じ炭酸飲料であることがわかります。しかし、故郷に帰ると、近所の店でちょっと変わったコーラのボトルを見つけるかもしれません。黄色いキャップです。そうなのです。以前はなかったのです。しかし、これは決して間違いではなく、何のためにあるのかを知れば、その意味がわかるはずなのです。コーラの黄色いキャップについてもっと知りたい方は、こちらをご覧ください。
世界で愛されているコカ・コーラ―の魅力について
その他の色のキャップ
さて、コーラのボトルにはすでにさまざまな色のキャップが付いていると思っているでしょう。黄色いキャップの特徴は何なのでしょうか。キャップは通常、飲み物の味を示すものです。例えば、ベージュのキャップはバニラ味を意味するのです。しかし、鮮やかな黄色のキャップはそうではないのです。色は味とは関係ないのです。
その他の色のキャップ
通年販売ではない
さて、このボトルは一年中目にすることができるわけではないのです。ある特定の時期にだけ存在します。黄色いキャップは、春になるとスーパーに並び始めます。一時期しか手に入らないのだから、考えてみれば特別なものなのです。だから、目を凝らしてみてください。もしかしたら、実物を目にすることができるかもしれません。黄色いキャップが味を表していないのなら、何のためのキャップなのでしょう？
通年販売ではない
他は全部同じ
他にも違いがあるのかと思いきや、実はキャップだけの話なのです。ラベルの赤と白、有名なロゴマークなど、他はすべて同じに見えるのです。基本的には、黄色いキャップを除けば、普通のコーラのボトルなのです。では、なぜ黄色いキャップを採用したのでしょうか。
他は全部同じ
象徴的な外観
そこで、私たちは考えました。コカ・コーラの象徴的な外観は、どのようにして生まれたのでしょうか？1886年、ジョン・S・ペンバートンが初めてコーラの原料を調合したときです。今でこそ、この飲み物は世界中の何百万人もの人々に知られ、愛されていますが、1886年当時は、ペンバートンが作った新しい飲み物に過ぎませんでした。まだ名前もなかったのです。
象徴的な外観
“コカ・コーラ”
その段階では、名前もなく、ただの発泡性の甘い調合酒でした。しかし、ペンバートンの財務アドバイザーが真珠のような知恵を授けたことで、すぐに状況は一変しました。フランク・M・ロビンソンは、”コカ・コーラ “を考え出した人物として歴史に名を残すことになった。これは、まさに金字塔だ。しかし、彼はどうやってこの名前を思いついたのでしょう？どんな思いでつけたのでしょう？おそらく、この名前が世界中で認識されるようになるとは、思いもよらなかったことだと思います。
“コカ・コーラ”
愛されるロゴマーク
コーラのウェブサイトによると、ロビンソンは、”2つのCは広告によく似合う “と説明したそうなのです。まあ、彼は間違ってはいなかった。飲み物に名前をつけた後、彼はコカ・コーラの愛されるロゴも描き、1893年に商標登録された。このデザインは、数十年の間に何度か微調整されたかもしれないが、ロビンソンが紙にペンを走らせた日からほとんど変わっていないのです。100年以上の歴史があるのです。
愛されるロゴマーク
1世紀以上たった今でも
もし、ペンバートンやロビンソンが、自分たちの作ったものが100年以上たった今でも残っていると言われたら、どう反応したのでしょう。もし私たちだったら、かなりショックを受けるでしょうし、信じられないとさえ思うでしょう。そんなことを成し遂げられる人は、ほとんどいないでしょう。しかし、有名な赤と白の配色はどうでしょうか？コカ・コーラはいつそれを採用したのでしょうか。それは、コカ・コーラがまだ創業間もないころのことなのです。
1世紀以上たった今でも
ウォールペインティング広告
コカ・コーラは1890年代、飲料の宣伝に壁画を使用した。当時から、この若い会社は自分たちのブランディングをよく理解していたようです。壁画は、赤い背景と白い文字で描かれていた。見覚えはないでしょうか？これがターニングポイントと思われるかもしれませんが、実はそうではないのです。そして、赤と白がコカ・コーラの色になった経緯を知ったら、きっと驚かれることでしょう。
ウォールペインティング広告
税金のため
Business Insiderの2018年のインタビューで、同社の広報担当者は、”1890年代半ばから、税務署員が輸送中のアルコールと区別できるように、樽を赤く塗り始めまたのです。”と語っています。それ以来、この色は定着しています。考えてみれば、コカ・コーラが赤色を使うのには、特別な理由はありません。すべて偶然の産物なのだ。では、この巨大な飲料メーカーが使う特別な赤とは、どんなものなのでしょうか。
税金のため
赤の色調は一様ではない
実は、コカ・コーラの製品に使われている赤は、3つの色合いを混ぜ合わせたものなのです。最終的な結果は、公式にはデザインガイドに記録されていないのです。つまり、あなたの部屋を “コカ・コーラレッド “に塗り替えようと思ったら、即興で作らなければならないのです。でも、この色がデザインガイドに載っていないのは、誰もこの色を再現して自分の部屋を塗ることができないようにするためなのかもしれません。
赤の色調は一様ではない
ポップな色
黄色のキャップが目立つ理由は簡単なのです。それは、100年以上にわたって人々に親しまれてきた色の組み合わせと相反するものだからなのです。緋色のラベルと一緒に、太陽のような色合いは、確かにポップなのです。しかし、南太平洋地域では、このキャップはそれほど目立つものではなさそうです。特に2014年、コカ・コーラは変化をつける必要があると考えたようです。
ポップな色
色違いの缶
少なくとも、2014年にコカ・コーラの南太平洋支社が発売した缶と、鮮やかな黄色がぶつかることはないと思います。地球の裏側では、短い期間ですが、緑、青、紫、オレンジ、ピンクの5色で装飾されたコーラ缶が存在したのです。つまり、この5色に比べれば、黄色はそれほど突出しているわけではないことがおわかりいただけると思います。しかし、なぜ、このような色になったのでしょうか？
色違いの缶
鮮やかさ
ブランドマネージャーのアンジェリン・リーは、このキャンペーンについてこのように語っているのです。”デザインの観点から、コーラの鮮やかさを保つことにとても気を使いました。” さらに、「（缶は）棚で目立つ必要があるので、色の大胆さは私たちにとって本当に重要だったのです。どうやら、この飲料大手は、南太平洋の人々の注意を引きたかったようなのです。私たちは、コカ・コーラがこれを成功させたと考えているのです。5色のカラーは、いつもの赤や白とは違うのです。
鮮やかさ
魅力的な色
缶は確かに “飛びぬけている”。赤のコカ・コーラはまだありましたし、それを選ぶこともできたのです。しかし、他の色も魅力的だと思いませんか？もし、あなたがお店でその缶を見かけたら、手を伸ばしてみようと思わないですか？試してみたいと思うじゃないですか。とにかく、皆さんは知らないと思いますが、コーラのパッケージを変えるという、ほとんど冒涜的なプロセスを監督していたスタッフは、大きな障害に出くわしたのです。
魅力的な色
ロジスティクスの悪夢
パッケージのグラフィック部門を率いるゲーリー・バークは、その悪夢のような状況を説明した。「ある店では緑色の缶、別の店ではオレンジ色の缶と、バリエーションを持たせることが最大の難関だったのです。ある店では緑色の缶ばかり、別の店ではオレンジ色の缶ばかりというようにありました。確かに1つのお店で5色全部揃った方がいいのですが、コーラがいつもの色の缶に入っていないだけで、もう気になって買ってしまうこともあると思います。あくまで私たちの場合なのですが。
ロジスティクスの悪夢
言うは易し、行うは難し
紙の上では、このアイデアは素晴らしいものでした。しかし、お店で違う色のコカ・コーラ缶を手に入れるようにするのは、現実には難しいことだったのです。作業員は袖をまくり上げ、汗を流さなければならないのです。機械だけではどうにもならないのです。そんなこともあります。自分ではそんなに複雑なことではないと思っていても、実際にやってみると、結局はそんなに簡単なことではないことに気づくことがあります。
言うは易し、行うは難し
手間のかかるプロセス
マネージャーのジャッキー・ルーニーは、「（缶の入った）パレットを手作業で積み直すことにしたのです」と言います。さらに、「それぞれ2色ずつの3種類のパレットがありました。それぞれのパレットから1層ずつ取り除いて、手作業で積み直すことにしたのです」。彼らは、完成した後も、何晩も何晩も缶詰を夢の中で見ていたようなのです。紫色の缶に入ったコーラを飲んでみたいのに、残念ですね。
手間のかかるプロセス
異なる状況
黄色のボトルキャップの事情は少し違うのです。色つき缶のように制限があるりました。しかし、通常のコカ・コーラで使われている配合に比べ、黄色いキャップのボトルに入っている場合は、飲み物の成分に若干の違いがあります。キャップの色は、特定の味を意味するものではありませんが、飲み物の処方は少し異なります。その違いは、おそらく多くの人には気づかれないでしょうが。
異なる状況
異なる甘味料
通常のコカ・コーラには高果糖コーンシロップが入っていますが、黄色いキャップのボトルに入っている飲料は入っていません。代わりに、スクロースと呼ばれる、サトウキビと甜菜糖から作られる別の甘味料が使われています。しかし、この巨大な飲料メーカーが、たった一つの成分を交換するだけで、他のすべてを維持しようと考えたのには理由があります。それは、ある特定の人たちのためだったのです。
異なる甘味料
ユダヤ教の祝日
この変更は、過越祭を祝う人々のために行われました。毎年行われるユダヤ教の祝日には、コーンシロップは、他のいくつかの食品と一緒に、食卓から消えるのです。しかし、ショ糖は禁止されていません。つまり、過越祭を祝う人々も、黄色のキャップ付きの瓶に入ったコーラを楽しむことができてしまうのです。大手飲料メーカーは、コーラを一年中楽しめる飲み物にしたいと考えているようなのです。
ユダヤ教の祝日
コーシャ
この特別なキャップは、基本的に「この飲み物は過越祭りの期間中もコーシャである」ということを表しているのです。ヘブライ語のKosherは、ユダヤ教の食品や飲料の基準に沿った製品という意味で、「適合する、適切な、正しい」という意味なのです。簡単に言えば、お墨付きである。コーシャでないものは、過越祭りの期間中は食べられない。通常、春に1週間ほど行われる祝日で、その他にも様々な習慣があります。
コーシャ
紛らわしい
しかし、少々混乱することがあります。過越祭でないときにはコーシャとされている食べ物や飲み物が、過越祭のときには禁止されることがあるのです。普通のコーラもその中に入ります。実は、年に一度の祭りの期間中は、このルールがより厳しくなるのです。世界中のユダヤ人が過越祭を祝うので、春の間、世界の多くの地域でコーシャの食べ物や飲み物を目にすることができるのです。
紛らわしい
ダメなもの
では、ユダヤ教徒にとって、過越祭りの期間中の飲食物の禁止事項とは何なのでしょうか。まず、チャメツに該当するものなのです。ヘブライ語で穀物を含む食品を意味し、オーツ麦、小麦、スペルト小麦、大麦、ライ麦が含まれるものである。これらの食材を使った食べ物や飲み物はすべて禁止されているのです。しかし、リストはこれだけでは終わらない。過越祭の期間中に禁止されているものは、まだまだあるのです。
ダメなもの
Chametz（シャメツ）の禁止
調理中に浮き上がるような食品も禁止されているのです。例えば、家の中にパンがあった場合、過越祭の前にその跡を片付けなければなりません。つまり、最後の一粒まで。過越祭のルールを厳格に守っている人たちは、文字通り、過越祭の期間中はチャメツに一切触れないのです。コカ・コーラ社はこのことを知っていて、コーラをコーシャバージョンにしたのでしょう。
Chametz（シャメツ）の禁止
その他の制限
カメツの他にも、キトニヨも過越祭りの期間中は禁止されているのですが、すべてのユダヤ人がキトニヨを守らなければならないわけではありません。アシュケナージ（東欧の意）の血を引いていない人であれば、問題ありません。しかし、これは世界のユダヤ人の約25％に過ぎないのです。つまり、過越祭りの期間中にキトニョを避ける人はまだたくさんいるのです。では、kitniyotとは一体何なのでしょうか、そしてコカ・コーラ社にとって何か意味があるのでしょうか？
その他の制限